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“在线旅游资产指数”正式发布 马蜂窝率先实现产业化行使

Source:adminAuthor:admin Addtime:2020/03/25 Click:137

  中新经纬客户端3月18日电 2020年3月18日,中国旅游钻研院正式发布旅游业线上资产测评方法和体系——“在线旅游资产指数”(Travel Property Index,以下简称“TPI”)。依托中国旅游钻研院的学术收获和在线旅游平台的大数据上风,TPI可对现在标地、景区等旅游经营主体的线上资产进走评估,为旅游业的线上化、数据化和智能化挑供具有学术请示和行使价值的走业标准。据晓畅,马蜂窝旅游自立搭建的“北极星旅游大数据服务体系”,已率先将TPI行使于产业实践中。

  让“在线资产”有据可依,升迁旅游业线上化率

  2020年春节爆发的新冠疫情,添快了中国文化和旅游产业线上化的进程,坚定了中国旅游业“向科技创新要动能”的信念。随着5G网络、大数据中央等七大周围新式基础设施建设的添速,旅游业更需从内容、数据、运营三方面周详建设“线上资产”,经由过程大数据和新的技术方法为消耗者和产业链上下游挑供更具内涵、更高品质的服务。TPI的发布为中国旅游业的线上化发展制定了走业标准,让旅游业的“在线资产”有据可依,推动走业周详拥抱互联网化。

  旅游业是传统业态与当代业态共生的典型代外,走业服务程度扎营销方式的挺进,不克再依赖质朴的不悦目察和总结,要经由过程对用户走为数据的精准分析制定智能化经营策略来实现。马蜂窝旅游基于十余年积累的原创内容,以及服务全球客户的雄厚经验,率先行使TPI搭建“北极星旅游大数据服务体系”。经由过程与国内外旅游局、景区景点的组相符,一向优化数据体系,为TPI在走业内的遍及挑供实战经验。

  TPI发布当天,中国旅游钻研院说相符各地文化和旅游主管部分,召开“国内旅游市场崛首与现在标地高质量发展线上会谈会”,重点钻研国内旅游做事的有序开展和疫情之后的走业崛首举措。中国旅游钻研院院长戴斌在会谈会中挑及TPI:“今天下昼中国旅游钻研院、马蜂窝旅游别离发布了在线旅游资产指数(TPI)和北极星旅游大数据服务体系,对旅游资产数字化、云旅游等涉旅新基建周围做了有好追求。期待文化和旅游体系、旅游集团和大企业及时做好体系研判、政策调和和投资引导做事。”

  中国旅游钻研院数据分析所所长何琼峰博士在发布TPI指数时说:“期待经由过程TPI指数的发布,真实促进中国旅游业偏重线上资产的创造、积累和运营,也期待各大旅游平台、现在标地、景点景区进一步添快线上旅游资产建设,真实推动中国旅游业的转型升级和高质量发展。”

  从内容到营业,五大维度测评走业在线运营情况

  旅游业的“在线资产”拥有显明的特征,从内容到营业,从消耗者的涉猎到旅走消耗决策的产生,必要旅游经营者进走全链条的经营。据此,TPI的架构设计包含发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和营业指数五大维度,经由过程这五个视角同一测评单一现在标地、景区等旅游经营者的在线资产外现指数。马蜂窝是中国领先的旅走玩笑平台,此次率先基于TPI开展数据体系的搭建和行使,得好于其稀奇的“内容 营业”这一商业模式。

  TPI指数五大维度包括:发布指数,指消耗者在旅游平台上发布的有关短视频、图文、攻略等内容量的测算;传播指数,即有关内容的流量获取能力的测算;互动指数是消耗者互动活跃度的测算;口碑指数是对消耗者给有关内容的点评、选举量的测算;营业指数是对旅游经营者的商品供给能力、在线转化力的测算。

  会谈会上,何琼峰博士发布了“2020年第一季度中国城市TPI指数 20强”。榜单中,京沪两地凭借旅游资源、文化品牌的上风位列榜单前两位。相较于广州、深圳等一线城市,新闻资讯成都成为排名第三的“暗马”。近年来,成都涌现许多年轻人喜欢好的网红打卡地,如宽窄幼径、锦里、大熊猫繁育钻研基地等,年轻游客在外交网络上进走图文、视频和直播的分享,让成都在发布指数、传播指数和互动指数上占领很大上风。因新冠疫情在今年第一季度爆发,各界人士均在为武汉添油,所以武汉团体的发布指数较高,甚至超越了排名第二的上海,其TPI综相符值位列第18位。

  马蜂窝旅游率先实现TPI产业化行使

  现在,已经有多多境内外旅游现在标地、景区等旅游实体最先偏重自己在网络世界的口碑,并有认识地开展跨平台组相符,经由过程大数据分析精准获作废耗者需求,以聪明化运营一向为消耗者挑供新的旅游体验附添值。

  马蜂窝的“北极星旅游大数据服务体系”已经面向全球组相符友人率先推出TPI的产业化行使。该体系经由过程消耗者在走前、走中和走后的涉猎、分享、评论、购买等走为数据,对各大旅游现在标地、景区景点等旅游经营主体进走综相符评价,对其内容资产周围、内容传播强度、互动活跃度、口碑舆论态度、实时营业炎度等进走综相符评分。经由过程TPI综相符值的分析和总结,协助组相符友人升迁线上运营能力,给出整套聪明营销方案,实现其线上资产的可积累、可衡量和可添值。

  马蜂窝“北极星旅游大数据服务体系”,以北京为例

  马蜂窝“北极星旅游大数据服务体系”,以北京为例

  马蜂窝“北极星旅游大数据服务体系”,以北京为例

  近期,马蜂窝正式与甘肃省文化和旅游厅达成数据战略组相符,将马蜂窝的北极星数据服务延迟到“一部手机游甘肃”的大数据中央分析数据源中,共同推动甘肃省的聪明旅游建设。2019年,马蜂窝已经与陕西省汉中市、新添坡圣淘沙名胜世界、澳大利亚国家旅游局等达成组相符,以TPI为基础,经由过程“北极星旅游大数据服务体系”为境内外组相符友人挑供内容、数据和运营的团体解决方案。

  在马蜂窝与陕西省汉中市文化和旅游局的组相符中,两边经由过程共建“汉中解放走服务平台”和大数据实验室,将北极星体系与汉中文旅大数据对接,经由过程两边数据交互及对汉中文化旅游市场的精准分析,升迁汉中旅游竞争力。在与澳大利亚旅游局的战略组相符中,马蜂窝经由过程北极星体系为澳大利亚国家旅游局挑供各类数据服务,针对澳大利亚的旅游旺季给出智能营销方案。

  马蜂窝高级副总裁于卓在介绍“北极星旅游大数据服务体系”时说:“在北极星的行使过程中,吾们发现内容形势的升级对TPI的综相符指数有很正向的影响。如马蜂窝在疫情期间开展的‘云旅游’视频和直播,已经协助重庆、杭州、大理等城市在TPI综相符指数中脱颖而出。”

  TPI是对旅游线上内容和转化率的分析,“云旅游”则是升迁TPI指数的有效方式,是对文旅产业线上内容的升级。疫情期间,马蜂窝快捷上线直播频道。在不到一个月的时间里,马蜂窝已说相符境内外旅游局、旅走达人、景区景点等在全网进走了近千场“云旅游”直播。(中新经纬APP)